Список сайтов, которые лучше соответствуют запросу пользователя, или, говоря профессиональным языком, наиболее релевантны поисковому запросу, формируются различными поисковыми роботами. На первые места попадают те сайты, у которых выше рейтинг, которые наиболее соответствуют требованиям всех роботов.
Различные роботы отвечают за:
- формирование сниппета;
- релевантность страницы запросу;
- скорость загрузки сайта;
- пользовательские метрики;
- постоянная доступность сайта и отдельных страниц, статусы страниц;
- учет ссылочной массы и т.д.
Давайте рассмотрим ситуацию, если сайт только сделан. Есть ли у такого сайта шансы получать клиентов из поиска.
На данный момент база сайтов просто космическая. И все сайты условно можно поделить на 4 группы по поведенческим факторам:
- Активно развивающиеся интересные проекты, с актуальными акциями, статусами товаров, ведением блога и анализом поведенческих метрик. Чаще всего это сайты с ежемесячным сео, а порой и со штатным маркетологом.
- Сайты, за которыми приглядывают и периодически что-то улучшают. Это проекты со штатным сео-специалистом, который ограничен в опыте, из-за того, что варится в одной сфере. Он знает все про товар и услуги, которые предлагает компания. Но не обладает достаточным пулом знаний по продвижению в различных областях, и не способен оперативно учитывать изменения алгоритмов и вносить изменения на сайт.
- Проекты, которые с течением времени никак не меняются, часть информации становится неактуальной. Сайт не меняется внешне, раздел акций/новостей либо отсутствует, либо содержит устаревшие сведения. При этом фирма работает и получает заказы, но чаще всего источник продаж - не сайт.
- Брошенные сайты. Скорее всего, что фирма уже закрылась. Но домен и хостинг пока активны.
Так вот, новый сайт появляется в конце этого списка. И как быстро он попадет в ТОП100, зависит от многих факторов. Если новый сайт подготовлен правильно, то он сможет попасть в первую сотню уже через 3-4 недели. И это отличный показатель. Такие сайты имеют все шансы достичь ТОП10 и ТОП3 в течение 3х месяцев. У других сайтов этот период может составлять от 3-12 месяцев.
Поисковые системы самостоятельно определяют группу для сайта. Чем выше группа, тем выше ранжируется сайт. Если у сайта отличные поведенческие метрики, но робот, отвечающий за проверку технического состояния сайта, дает ему низкую оценку, то такой сайт не будет на 1 месте.
Какими же качествами обладают сайты из ТОП-10:
- Индексирование страниц. Все страницы должны индексироваться правильно, не иметь дублей, понижающих их вес. Несуществующие, удаленные страницы должны иметь 404 статус и быть привлекательно оформленными.
- Быстрая скорость загрузки страниц.
- Оригинальный, уникальный контент.
- Отсутствие ссылок на сторонние ресурсы.
- Продуманный дизайн, который помогает посетителям увидеть главную информацию.
- Любая страница сайта должна быть с описанием того, чему она посвящена, что посетитель может на ней найти. Это важно для голосового поиска.
- Все страницы сайта должны иметь заполненные мета-теги: title, h1, description.
- На сайте не должно быть дублирующих страниц, страницы должны быть уникальными. Сайт с www и без www – это дубли!
- При большой конкуренции, очень часто посетители становятся клиентами тех сайтов, где можно сэкономить – акции, а также точные цены на товары и услуги (если они ниже конкурентов) обеспечивают постоянный трафик.
- Безопасный сайт с подключенным сертификатом SSL.
- Отсутствие рекламы и навязчивых всплывающих окон.
- Адаптивность. Мобильная версия стала основной версией сайта.
- Привлекательный сниппет. Высокий CTR (соотношение кликов и показов).
- Входящие ссылки. Без таких ссылок вы никогда не попадете на первую страницу выдачи.
- Отзывы реальных посетителей с формой добавления через сайт.
- Использование микроразметки.
- Отсутствие пустых страниц, неработающих ссылок и битых картинок.
- Наличие лишнего кода на страницах сайта. Все стили должны быть прописаны через файл css.
- Добавление сайта во все сервисы поисковых систем: Счетчики, Вебмастер, Справочники, Каталоги. Такие сайты лучше индексируются.
- Регулярное обновление информации на сайте: новости, статьи отзывы, вопрос-ответы, акции.
На самом деле мы перечислили лишь 5% показателей, влияющих на ранжирование. Остальные факторы держатся в секрете. Но эти 5% - фундамент, и пренебрежение ими будет влиять на позиции и вашу выручку.
Чаще всего сео конторы создают просто хорошие сайты, без учета формирования правильного фундамента.
Для тех, кто хочет просто сайт (написать его на визитке, добавить на страницу в соц сети и т.д) достаточно заказать просто тз на разработку. Для тех, кто планирует получать клиентов из поисковых систем и хочет это осуществить как можно быстрее, мы предлагаем сео тз на разработку. Оно несколько дороже, но весь процесс создания сайта сопровождается опытным сео-специалистом. Он проконтролирует разработку и проверит сайт по окончании работ.
Заказывайте сайт с опцией seo-frendly - не теряйте время зря.